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包裝設計的形態六要素

包裝設計的形態六要素:

    形態是揩一切能觀察到和觸摸到的物象,把一切形態分解成人的肉眼和感覺所能覺察到的形態限度,這就是形態要素。其基本要素有:點、線、面、體、肌理和色彩等。

    (1)點 
    在包裝造型中的點,不同于幾何學中的點,是指物體上相對細小的形象,如包裝容器上的商標、文字等。點,通常是以圓的形狀出現,簡單、無棱角、無方向、它也可以三角形、菱形、正方形等形狀出現,只要相對小到一定程度、    

單獨的點不具有性格,但點的組合是比較活躍的,如呈曲線排列的點給人以飽滿、充實、運動的感覺,直線排列的點給人以堅實、嚴謹、穩定、安靜的感覺。在造型設計中,常用點來點綴,以取得生動、活潑、靜中有動的造型效果。如圖5—8所示的點的不同排列就體現了不同的感受。 
    (2)線 
    線是點移動的軌跡。線在空間中起貫穿空間的作用,是構成立體的重要因素,并是一切形象的基礎。在包裝造型中,線可體現為面與面的交線、曲面的轉向輪廓線、分割線等。不同的線有不同的性格,按線的整體形狀,線可分為:直線、曲線、折線等。 
①   直線。又稱硬線。具有引導視線沿直線方向遠伸的作用,給人以嚴格、堅硬、明快、力量的感覺。它又分水平線、垂直線和斜線。水平線具有平穩、莊重、寧靜、松馳感;垂直線具有挺拔、剛強、堅實、雄偉崇高之感;斜線具有運動、不穩定、活潑之感。 
②曲線。又稱軟線。具有柔和、圓潤、溫和、流暢、豐滿之感。它又分幾何曲線、自由曲線、波紋線等。 
③折線。具有起伏、重復、循環、運動、鋒利之感,折線富于變化,可得到較好藝術效果。 
(3)面 
面是線移動的軌跡。是構成立體的主要要素。它包括平面和曲面兩類。①平面。具有平整、光挺、簡潔、安定之感。它種類頗多,其感受不一,如正方形具有大方、端正、樸素、穩定之感;長邊為水平位置的矩形具有穩定感,長邊為垂直位置的矩形具有挺拔、莊嚴、崇高感;平行四邊形具有運動感;正梯形具有穩定感,倒梯形具有輕巧的動感,斜梯形具有動感和力感;多邊形具有豐富、變化之感三角形具有刺激、沖動之感;圓形具有完美、豐滿、圓滑和動感;橢圓形具有柔和、秀麗、變化感等。②曲面。具有柔和、親切、圓潤、飽滿和動感。又分幾何曲面和自由曲面,前者具有整齊,理智感;后者給人以奔放、豐富和動感。在造型設計中,要善于將嚴謹的幾何形與活潑的自由形結合起來,取長補短,求得變化與統一,如圖5—9所示。  
(4)體 
體可由面包圍而成,也可由面的運動形成。厚的體量有莊重、結實之感,薄的體量有輕盈、秀麗之感。有代表性的形體主要有:正方體、長方體、球體、圓錐體、圓柱體、方錐體等六種,它們分屬于兩類。

①平面體。由平面圍成,輪廓線明確,具有剛勁、堅固、明快之感,如正方體、長方體、方錐體等。

②曲面體。由曲面或由曲面與平面圍成,輪廓線不明確。具有柔和、圓滑、流暢、飽滿之感。如球體、圓柱體、圓錐體等。

(5)肌理

肌理是指物體表面的組織構造,它們給人以觸覺質感和視覺質感。

①觸覺肌理。通過人的觸摸而感受,如物體表面的凸凹、粗細、軟硬等,可通過雕刻、腐蝕、拼合、粘貼、切割等方法得到。

②視覺肌理。通過人的視覺而感受,如木紋、石紋、皮革紋理等。它們可以是天然的,也可以是人工仿制的。

在平面造型中,主要運用的是視覺肌理。在立體造型中,則需要同時運用視覺肌理和觸覺肌理。包裝容器應特別注意肌理,良好的肌理可使包裝造型更富有風采。

(6)色彩

色彩對人的心理會產生強烈的影響美的色彩會烘托包裝造型的外觀美,而色彩不美、盡管形態美的包裝也難以吸引消費者。色彩與造型形態、肌理等相互作用,相互影響,因此,應作到“形”與“色”的協調,“質”與“色”的統一。


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